Периодный бюджет в стратегиях Директа — период от 1 до 90 дней
Бюджет на период задаётся на срок от 1 до 90 полных дней для кампаний с заданным бюджетом и датами: флайты, акции, праздники, медиаплан на месяц. Стратегия не потратит больше бюджета, но может потратить меньше. Расход за день не превысит дневной лимит больше чем на 30%. Минимум — 50 ₽ в день, но не менее 300 ₽. Рестарт бюджета — только при смене модели оплаты в первый день работы.
Цифры
Параметры бюджета на период
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Срок | от 1 до 90 полных дней |
| Минимальный бюджет | 50 ₽ в день, но не менее 300 ₽ |
| Превышение дневного лимита | не более 30% |
| Продолжение после окончания периода | опция «Если остался бюджет — Продолжить показы» |
| Рестарт | только при смене модели оплаты в первый день работы стратегии |
| Влияние на даты кампании | период стратегии задаёт даты начала и окончания кампании, в том числе в пакетной стратегии |
Рекомендуемый бюджет по стратегиям
| Стратегия | Рекомендация |
|---|---|
| Максимум прибыли | не меньше 10 × маржи с конверсии в неделю |
| Максимум конверсий | не меньше 10 × цены конверсии |
| Период больше недели | бюджета должно хватать минимум на 10 конверсий каждую неделю |
Пример расчёта дневного лимита
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Период | 10 дней |
| Прошло дней | 3 |
| Потрачено | 3000 ₽ из 10 000 ₽ |
| Осталось | 7000 ₽ на 7 дней |
| Доля текущего дня | 1/7 |
| Расход на день | 1000 ₽ |
| Максимум за сегодня (+30%) | 1300 ₽ |
Примеры рестарта
| Ситуация | Что происходит |
|---|---|
| Период с 1 по 10 декабря, бюджет 10 000 ₽; 1 декабря к середине дня потрачено 500 ₽, сменили модель оплаты | бюджет перезапускается, вся сумма снова доступна, общий расход за период может достичь 10 500 ₽ |
| Период с 18 по 22 февраля, бюджет 5000 ₽; 19 февраля потрачено 1500 ₽, дату начала сменили на 19 февраля | запускается новый период с тем же бюджетом, до конца периода может быть потрачено до 5000 ₽ |
Подробности
Когда подходит
Длинный период: медиаплан рассчитан строго на месяц, например апрель. Короткий период: флайтовые кампании для акции на 4 дня, праздники, «прогрев» мероприятия с датой, кампании с ограниченным бюджетом для проверки стратегий или креативов.
Как работает
Стратегия выдерживает заданный на период бюджет, распределяя его на срок, и не потратит больше. Если бюджет не тратится, справка называет типичные причины: неэффективный подбор ключевых фраз, недостаточно средств на счёте, низкая максимальная ставка, низкая цена конверсии. Расход по дням может различаться: стратегия может в первые дни потратить меньше средней суммы и компенсировать это в остальные дни, и наоборот, потому что активность пользователей неравномерна, а прогнозам нужно время на уточнение. При ограничении по цене конверсии, ДРР или цене клика сначала достигается целевой показатель, и целевые ставки могут ограничить расход.
Распределение зависит от временного таргетинга: если показы ограничены пятью днями из восьми в периоде, бюджет распределяется на пять дней.
Когда период закончился, даты и бюджет можно обновить и использовать ту же кампанию. Корректировки нужно внести так, чтобы кампания не стояла дольше суток и стратегия не начала терять накопленную статистику для обучения.
Максимальный расход в день
Дневной расход считается ежедневно: остаток бюджета умножается на долю текущего дня в оставшемся периоде. Превысить его можно не более чем на 30%.
Рестарт бюджета на период
К рестарту ведёт только смена модели оплаты в первый день работы стратегии. Если нужно сменить модель оплаты в активном периоде, но не в первый день, устанавливают новый период и определяют бюджет. Смена даты начала периода (размер бюджета не важен) считается не рестартом, а установкой нового периодного бюджета.
Минимальный бюджет
В стратегиях «Максимум прибыли» и «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов можно настроить минимальный бюджет на период. Алгоритм рассчитывает рекомендованное значение по настройкам стратегии, в том числе по числу дней в периоде, либо можно задать своё значение.
Перерасход бюджета на период
Страница о настройке бюджетов в стратегиях называет единственную причину возможного перерасхода у периодного бюджета: изменение модели оплаты в первый день работы стратегии.
Важно знать
- Минимум бюджета на период: страницы «Максимум кликов» и «Максимум конверсий» называют «50 рублей в день», страница периодного бюджета добавляет «но не менее 300 рублей». Это расхождение стоит проверить в кабинете.
- В разделе «Рекомендации» речь о бюджете для «Максимум прибыли» и «Максимум конверсий»; про остальные стратегии с периодным бюджетом рекомендаций нет.
- Опция «Если остался бюджет — Продолжить показы» продлевает работу кампании после окончания периода до конца бюджета. Как это согласуется с датой окончания кампании, справка не поясняет.