Показы в сетях Директа: вопросы и ответы
Справка отвечает на пять вопросов о сетях. В РСЯ принимают посещаемые качественные сайты с русскоязычной аудиторией на платном хостинге после многоступенчатой модерации. На тематических площадках цена клика зависит от качества аудитории, конкуренции и числа площадок нужной тематики. Низкий CTR в сетях не влияет на цену клика на поиске. В список отключённых площадок входит не более 1000 мест; поисковые проекты Яндекса запретить нельзя.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Предел списка отключённых площадок | не более 1000 мест показа (сайты, приложения, внешние сети) |
| Запрет показов на поисковых проектах Яндекса | невозможен |
| Влияние CTR в сетях на цену клика на поиске | нет |
| Порог для показа расстояния до объекта | пользователь менее чем в 2 км от адреса |
| Условия для сайта в РСЯ | посещаемый, качественный, русскоязычная аудитория, платный хостинг |
Подробности
Участники РСЯ
В сеть принимаются только посещаемые и качественные сайты. После заявки каждый сайт проходит многоступенчатую модерацию на соответствие правилам участия. Вступить может сайт с русскоязычной аудиторией на платном хостинге. Не принимаются сайты с некачественным контентом и созданные специально ради заработка на рекламе. Замечания и жалобы на поведение сайтов отправляют через форму обратной связи («Пожаловаться на сайт»); нарушители исключаются.
Цена клика и конверсии
- На поисковых площадках РСЯ действуют те же настройки, что и для поиска Яндекса.
- На тематических площадках и во внешних сетях стоимость клика или конверсии зависит от качества аудитории площадки, конкуренции и числа площадок нужной тематики в сети в данный момент.
- Стоимость клика или конверсии в большинстве стратегий регулируется в настройках стратегии кампании.
CTR в сетях
Характер коммуникации в тематической рекламе отличается от поисковой. CTR объявлений в сетях не влияет на цену клика на поиске РСЯ и поиске Яндекса: при расчёте учитываются только показы и клики на страницах результатов основного поиска Яндекса, поэтому низкий CTR в сетях цену на поиске не ухудшает.
Запрет площадок
Показы можно отключить на отдельных площадках и во внешних сетях. В список входит не более 1000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети. Запретить показы на поисковых проектах Яндекса нельзя.
Геотаргетинг и сайты другого региона
Любой сайт может иметь посетителей из любого региона. Реклама на таком сайте показывается только тем посетителям, которые находятся в регионе, выбранном в геотаргетинге.
Адрес и телефон
Некоторым пользователям объявление в сетях показывают без ссылки «Адрес и телефон»: вместо неё выводится адрес. Если человек находится менее чем в двух километрах от указанного адреса, дополнительно показывается расстояние до объекта.
Важно знать
- Тема «Вопросы и ответы» представлена одной страницей про сети; ответов по другим разделам Директа на ней нет.
- Почему именно у части пользователей пропадает ссылка «Адрес и телефон», справка не объясняет.
- В справке не нашли: как добавить площадку в список отключённых (интерфейс и поле) и можно ли после лимита заменять старые записи; сроки модерации сайта для вступления в РСЯ; критерии качества сайта.