ТаргетВики
ГлавнаяЯндекс ДиректМодерация

Алкоголь, табак и курительные аксессуары в Яндекс Директе — требования модерации

Алкогольную продукцию в Директе можно рекламировать только там, где это разрешает закон страны показа; по общему списку запретов она не допускается в России, Казахстане и Узбекистане. Для крепкого алкоголя (от 7% спирта) нужна копия лицензии, для слабоалкогольного — сертификат соответствия; безалкогольное пиво (не более 0,5%) идёт без документов. Предупреждение занимает не меньше 10% площади. Табачные изделия нельзя, аксессуары допускаются с оговорками.

Цифры

Алкоголь

ПараметрЗначение
Крепкий алкогольот 7% объёмных единиц спирта; одна из копий лицензий: производство, розница, опт
Слабоалкогольные напиткименее 7%; копия сертификата соответствия
Безалкогольное пивоне более 0,5% спирта; документы не нужны, в тексте указывают содержание спирта
Предупреждение «Чрезмерное потребление алкоголя вредно для вашего здоровья»не меньше 10% площади объявления

Подробности

Алкогольная продукция

  • Где нельзя: в России, Казахстане и Узбекистане алкогольную продукцию продвигать нельзя. Объявления о барах, ресторанах, пабах и подобных заведениях принимаются, если рекламируется конкретное заведение и его услуги, в тексте нет алкогольной продукции и бренда, а название не совпадает с названием алкобренда.
  • Где можно: в Беларуси — крепкие напитки, которые продают по адресу магазина из лицензии, и слабоалкогольные. Дистанционная продажа алкоголя не принимается.
  • Документы: для крепкого алкоголя одна из копий — лицензия на производство (приложение со списком продукции, если есть), лицензия на розницу или опт (приложение с адресами мест деятельности, если есть). Для слабоалкогольных — копия сертификата соответствия. Документы можно прислать в любой момент после отправки на модерацию.
  • Запрещено: сведения о свойствах, цене и наименованиях видов напитков; изображения напитков и упаковки; образы людей и животных (кроме товарных знаков с такими образами); обещания успеха или улучшения состояния от алкоголя; утверждения, что пиво и слабоалкогольные напитки безвредны, полезны или утоляют жажду; призывы пить и дискредитация воздержания; конкурсы, лотереи, игры и пари с алкоголем в призах; мероприятия с бесплатной раздачей алкоголя, кроме дегустаций в маркетинговых целях.
  • Особые правила: продвижение средств индивидуализации (фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, географические указания) регулируется так же, как алкоголя. Предупреждение «Чрезмерное потребление алкоголя вредно для вашего здоровья» добавляется в текстовые объявления автоматически, текст менять нельзя; в графику ЕПК его добавляют самостоятельно.
  • Другие страны: в справке перечислены запреты на обещания успеха, утверждения о безвредности и призывы к употреблению; реклама может быть ограничена в отдельных регионах.

Сигареты, табак и аксессуары

  • Запрещено: табачные изделия, в том числе электронные сигареты, — не размещаются.
  • Можно: аксессуары для табака — зажигалки, пепельницы, спички, хьюмидоры, кальяны, мундштуки, курительные трубки, запчасти к электронным сигаретам и другие предметы, связанные с употреблением табачных изделий.
  • Особые правила: на креативах не должно быть изображений и логотипов табачных изделий; объявления, которые ассоциируются с курением, не размещаются (пример из справки — «кальяны в кафе «Отдых»»).
  • Страны: по общему списку запретов курительные принадлежности и аксессуары нельзя продвигать в России, Казахстане и Узбекистане; на странице аксессуаров разрешение стоит в двух из пяти блоков, запрет принадлежностей — в двух, запрет только табачных изделий — в одном.

Важно знать

  • Названия вкладок стран в тексте страниц стоят списком, блоки с условиями идут без подписей. На странице алкоголя порядок (запрет, разрешение с документами, запрет, запрет, сокращённый список) сходится с общим списком запретов: Россия, Казахстан, Узбекистан — нельзя, Беларусь — можно.
  • На странице аксессуаров порядок блоков не сходится с общим списком: разрешение стоит во втором и третьем блоках, то есть по порядку в Беларуси и Казахстане, а общий список запрещает курительные принадлежности в Казахстане. Какой из текстов актуален для Казахстана, справка не уточняет — проверять в кабинете или в чате поддержки.
  • Страница «Табачные изделия» говорит, что нельзя продвигать табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары, а страница «Сигареты, табак и аксессуары» относит аксессуары к тому, что можно продвигать. Страна на странице «Табачные изделия» не указана.
  • Общий список запретов называет недопустимым только продвижение алкоголя «с призывами к употреблению», но для России, Казахстана и Узбекистана отдельно запрещает алкогольную продукцию целиком.

Похожие статьи