Благотворительность, социальная реклама, политика и госуслуги в Яндекс Директе

Благотворительные организации

• Можно: деятельность благотворительных организаций, в том числе сбор пожертвований. Относится к социальной рекламе, показы только в сетях.
• Документы (Россия): документ кредитной организации с реквизитами счёта заказчика для сбора средств; для благотворительных фондов и для коммерческих благотворительных акций с указанием на фонд — копия свидетельства о регистрации фонда, где указано, что организация благотворительная; для коммерческих акций без указания на фонд дополнительные документы не нужны. Беларусь — копия свидетельства о регистрации фонда с этим указанием; Казахстан — копия справки о госрегистрации благотворительного фонда; Узбекистан и другие страны — специальные документы не нужны.
• Требования к сайту: описание деятельности организации или цели акции; реквизиты (ИНН/КПП, ОГРН, юридический адрес, банк, расчётный и корреспондентский счета), контакты (фактический адрес, email, телефон), ФИО руководителей и учредителей; отчёт о целевом использовании средств.
• Запрещено: угрозы, запугивание, натуралистичные и провокационные образы, давление на жалость и эксплуатация долга, совести, патриотизма; призывы помочь конкретному лицу (адресная помощь), искать конкретного человека, благодарности конкретному лицу или организации; номера счетов физлица, которому собирают деньги, и ссылки на страницы с ними; негативное отношение к тем, кто не занимается благотворительностью.

Социальная реклама

• Что это: информация для благотворительных и иных общественно полезных целей и интересов государства. Если из объявления неясно или нельзя однозначно понять такую цель, это не социальная реклама.
• Где показывается: только в сетях, с пометкой «Социальная реклама».
• Документы (Россия): правоустанавливающие — свидетельство о госрегистрации организации, ссылка на нормативно-правовой акт или документ о деятельности организации (госоргана или муниципального органа).
• Требования к сайту: описание деятельности организации или цели акции, реквизиты и контакты, ФИО руководителей и учредителей — как у благотворительных организаций.
• Запрещено: угрозы, запугивание, яркие негативные образы и давление на чувства. Спонсор размещения указывается по требованиям закона «О рекламе».
• Особые правила: призыв прийти на выборы без упоминания политиков, партий и объединений считается социальной рекламой и принимается только от избирательных комиссий. Если у модерации есть сомнения, Яндекс может использовать социальные опросы, сервис «Задания» и экспертов по социальной рекламе.

Политическая реклама и продвижение политических тематик

• Запрещено: предвыборная агитация и агитация по референдуму или всенародному голосованию; продвижение деятельности, умышленно влияющей на явку; сайты политиков, партий и общественных деятелей; опросы и прогнозы по выборам и референдумам; политические новости с упоминанием политиков, партий, кандидатов, избирательных объединений, общественных деятелей; одобрение или критика этих лиц и объединений.
• Документы: не применимо, продвижение не допускается.

Государственные органы и их услуги

• Можно: только помощь в получении документов и услуг госорганов (пример — регистрационное удостоверение). Нельзя гарантировать получение документа. Если предлагается помощь с обращением в госорган, должно быть понятно, что услугу оказывает посредник.
• Запрещено: объявления о получении выписок из ЕГРН и помощи в их получении; госсимволы (флаг, герб, гимн); указание, что объекты продвижения одобрены органами власти, местного самоуправления или должностными лицами.
• Документы: специальные не нужны.