Реклама с опросом в VK Рекламе
Опрос в VK Рекламе — анонимный сбор ответов, контакты он не берёт (для них лид-форма). Опрос создают в «Лид-формы и опросы» → «Опросы»: от 1 до 24 вопросов, до 7 ответов в вопросе. В кампании единственная цель — «Заполнение анкеты», бюджет считают от ориентира 100 ₽ за анкету.
Цифры
Оформление опроса (шаг 1)
| Поле | Лимит |
|---|---|
| Название опроса (видно в кабинете) | до 200 знаков |
| Логотип | обязательное поле, размер на странице не указан |
| Название компании | до 30 знаков |
| Заголовок опроса | до 50 знаков, обязательное |
| Описание опроса | до 350 знаков, обязательное |
| Стили | цвет подложки формы |
Вопросы (шаг 2)
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Вопросов в опросе | от 1 до 24 |
| Ответов в одном вопросе | от 1 до 7 |
| Длина вопроса | до 68 знаков |
| Длина ответа | до 40 знаков |
| Типы ответа | один из списка; несколько из списка; произвольный; числовая шкала от 0 до X |
Кампания
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Объект рекламы | «Опрос» |
| Целевое действие | только «Заполнение анкеты» |
| Количество респондентов | число нужных заполненных анкет; когда набрано, кампания останавливается |
| Бюджет | ориентир 100 ₽ за анкету; 30 анкет × 100 ₽ = 3000 ₽ |
| Даты | старт и окончание |
Объявление
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Логотип | от 250×250 px, jpeg, png |
| Заголовок | до 40 знаков |
| Короткое описание | до 90 знаков |
| Текст рядом с кнопкой | до 30 знаков |
| Длинное описание | до 16 384 знаков, показывается в лентах ВКонтакте и Одноклассников |
| Надпись на кнопке | только из готового списка |
| Картинки | 1:1, 4:5, 16:9 |
| Видео | 4:5, 9:16, 16:9 |
Подробности
Для чего и где показывается
Опросом проверяют гипотезу о продукте, собирают потребности пользователей, оценивают влияние кампании на узнаваемость бренда. Реклама опроса идёт в ленте ВКонтакте и Одноклассников, в VK Клипах и других проектах VK.
Как создать опрос
- «Лид-формы и опросы» → вкладка «Опросы» → «Создать опрос». Изменения видны справа в предпросмотре.
- Шаг «Оформление»: название, логотип, название компании, заголовок, описание, цвет подложки.
- Шаг «Вопросы»: «+Добавить вопрос», выбрать тип ответа, написать варианты.
- Шаг «Результат»: экран после прохождения; на нём можно оставить ссылку на промокод, бонус или материалы. К ссылке добавляют UTM-метки, чтобы видеть источник.
- «Запустить опрос» → «Сохранить». Опрос появится в списке на вкладке «Опросы» и станет доступен в кампании.
Готовый опрос редактируют (наведите курсор на название → «Редактировать»). Ненужные отправляют в архив: отметить в списке → «Действия» → «Архивировать».
Нелинейная логика
По умолчанию вопросы идут по порядку. Если нужно, следующий вопрос зависит от выбранного ответа: например, ответ 1 ведёт к вопросу 2, ответ 2 — к вопросу 3. Задают это иконкой разветвления в вопросе: указывают, при каком ответе на какой вопрос показывать текущий.
Стоп-экран
Отсекает тех, чьи ответы не подходят. Выбирают вопрос и ответ, при котором опрос завершается, и задают заголовок и описание финального экрана. Скидки и бонусы за прохождение такому пользователю недоступны.
Как создать кампанию
- «Кампании» → «Создать» → «Лид-формы и опросы».
- «Объект рекламы» — «Опрос», в «Форма опроса» выбрать нужный.
- Указать количество респондентов, бюджет и даты.
- Группа объявлений: регионы, остальные таргетинги или своя аудитория, места размещения → «Продолжить».
- Объявление: логотип, заголовок, описания, надпись на кнопке, медиафайлы, данные рекламодателя.
Площадка рекомендует загрузить файлы всех доступных соотношений. Данные рекламодателя обязательны по Закону о рекламе, если товары продают дистанционно.
Где смотреть результат
Статистика кампании — на дашборде: навести на кампанию → «Статистика»; набор метрик и их порядок настраиваются. Число собранных анкет — в «Лид-формы и опросы» → «Опросы».
Важно знать
- Видео: на странице опросов названы 4:5, 9:16, 16:9 без 1:1, а в универсальном объявлении в перечне есть ещё 1:1. Проверить в кабинете.
- Логотип: в объявлении опроса — от 250×250 px, на странице форматов для универсального объявления — 256×256. Проверить в кабинете.
- Для логотипа самого опроса (шаг 1) размер в справке не указан.
- Цену анкеты в 100 ₽ справка называет ориентиром для расчёта бюджета, не гарантией.
- В справке не нашли: минимальный и максимальный бюджет опроса, минимальное число респондентов, число стоп-экранов, лимит длины ссылки на экране «Результат», правила модерации опросов.