Деликатные темы, трагический и взрослый контент в Яндекс Директе — правила показа

Деликатные темы (тяжёлые заболевания, клинические испытания, зависимости, неприятные образы, анонимные услуги) не показываются по поведенческому таргетингу, ретаргетингу и подбору аудитории в РСЯ, даже при пройденной модерации. Возможны поиск и тематический таргетинг, кроме взрослого и трагического контента. Трагический контент идёт только на поиске, в некоторых сетях и Картах, ключевая фраза берётся в кавычки. Взрослый контент показывается на поиске и взрослых площадках сетей.

Подробности

Правила показа объявлений на деликатные темы

К деликатным относятся: тяжёлые и хронические заболевания, заболевания с инвалидностью, генетические и половые, неврологические, психические расстройства; клинические испытания; зависимости (алкоголь, наркотики, курение); неприятные образы (физиологические жидкости, паразиты); анонимные услуги (анонимный интернет, сим-карты, звонки, платежи, психологическая поддержка, медицинская помощь).
Ограничения: такие объявления не показываются по поведенческому таргетингу, ретаргетингу и подбору аудитории в РСЯ и сетях, даже если модерация пройдена и условия настроены верно. В мессенджерах и в некоторых форматах (баннер под поисковой строкой, премиум-баннер в поиске, премиум-билборд) они не размещаются.
Где показываются: на поиске и по тематическому таргетингу (по содержанию страницы) в РСЯ и внешних сетях, но не взрослый и трагический контент.

Трагический контент

Требуется: ключевая фраза строго релевантна запросу и заключена в кавычки (пример из справки — «памятник на могилу» для изготовления памятников).
Формат: только комбинаторные и товарные объявления в ЕПК.
Где показывается: поиск, некоторые площадки в сетях и Карты по прямому запросу; в мессенджерах нет.
Запрещено: объявления, привязанные к трагическим событиям, если они привлекают внимание к соответствующим новостям или публикациям, в том числе к шокирующему контенту.

Взрослый контент

Требуется: текст строго релевантен странице перехода и ключевым фразам. Показывается только на поиске и на площадках со взрослым контентом в сетях.
Запрещено: в объявлениях о знакомствах формулировки про секс-знакомства, знакомства для интима, на одну ночь, интимный чат и подобные. Не размещается в баннере на поиске, баннере на сервисах Яндекса, медийном баннере на главной и в мессенджерах.
Документы: для массажа нужны документы из раздела «Медицинские услуги» (Россия, Беларусь); в Узбекистане специальные документы не нужны.
Казахстан: запрещён любой взрослый контент, кроме интим-магазинов.
Другие страны: дополнительных требований и ограничений нет.

Важно знать

Названия вкладок стран в тексте страницы «Взрослый контент» стоят списком, блоки идут без подписей. По порядку: массаж с документами (Россия, Беларусь), запрет, кроме интим-магазинов (Казахстан), без документов (Узбекистан), без требований (другие страны). Казахстан подтверждается общим списком запретов, где взрослый контент, кроме интим-магазинов, запрещён.
Запрет показа по поведенческому таргетингу, ретаргетингу и подбору аудитории на странице назван то для Рекламной сети Яндекса, то для «сетей», а разрешённые показы — для РСЯ и внешних сетей. Распространяется ли запрет на внешние сети, справка не уточняет.
В общем списке запретов отдельно сказано, что не размещаются объявления, направленные на получение выгоды от чрезвычайных ситуаций и трагических событий; на странице трагического контента этого условия нет.