Описание поисковых запросов (бета) в Яндекс Директе
Описание поисковых запросов (бета) — свободный текст до 500 символов в группе объявлений, где задано, какие запросы подходят, а какие нет. Работает только на поиске как фильтр поверх автотаргетинга, ключевых фраз и семантического соответствия, семантику не расширяет. Нельзя использовать вместе с категориями автотаргетинга. Добавляется в блоке «Исключение запросов и аудитории»; результат проверяют на вкладках «Подобрано» и «Исключено». Появляется постепенно.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Статус | бета, появляется постепенно, может быть недоступен |
| Где работает | только на поиске |
| Уровень | группа объявлений, ко всем объявлениям группы |
| Длина текста | не более 500 символов |
| Совместимость | с категориями автотаргетинга нельзя, учитывается одна настройка |
| Где добавить | настройки группы, блок «Исключение запросов и аудитории» → «Добавить» → «Описание поисковых запросов» → «Применить» |
| Где проверить | блок прогноза показов, вкладки «Подобрано» и «Исключено» |
| Не поддерживается | Директ Коммандер, XLS/XLSX-файлы, API Яндекс Директа |
| Изменить или отключить | в веб-интерфейсе и мобильном приложении |
Подробности
Как работает
Рекламодатель описывает, какие запросы подходят, а какие следует исключить. Описание служит фильтром: оно не расширяет семантику, а уточняет выборку, сформированную автотаргетингом, ключевыми фразами и семантическим соответствием. Если подходящий запрос не попадает под описание, система его отфильтрует.
Система не генерирует новые запросы, а в реальном времени проверяет те, по которым возможен показ:
- для автотаргетинга запросы строго соответствуют описанию;
- для ключевых фраз и семантического соответствия описание работает как подсказка: объявления чаще показываются по запросам, близким по смыслу, и реже по нерелевантным.
Описание учитывает только сами запросы и не берёт никакой другой контекст группы: данные из товарного фида, регион показа, корректировки ставок, сегменты аудиторий и другие параметры. Если нужно учесть их, кампанию разбивают на более мелкие группы и пишут отдельное описание для каждой.
Брендовые запросы
Если выбрано описание и нужны брендовые запросы, бренд обязательно упоминают в тексте. Справка предлагает формулировки:
- «Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название бренда]»;
- «Запросы должны содержать [Название бренда]»;
- чтобы исключить бренды: «Запросы не должны содержать названий брендов [Название бренда]».
Как составить
Писать как прямую и однозначную инструкцию, лучше начиная с «Запросы должны содержать...» или «Запросы не должны...». Подробно описывать, что ищет пользователь и что не подходит, указывать бренд, модель или характеристики, если они важны для продаж. Условия не должны противоречить друг другу.
Как писать (хорошие описания):
| Принцип | Пример |
|---|---|
| Чётко описывать, что ищет пользователь | ✔ «Нужны запросы о покупке квартиры в новостройке, в том числе в ипотеку. Аренда и вторичное жилье не интересуют» |
| Отделять товар от других значений бренда | ✔ «Нужны запросы про колонки с Алисой: какую выбрать, сколько стоит, где купить. Запросы про Алису на телефоне не нужны» |
| Уточнять линейку или модель внутри бренда | ✔ «Нужны запросы именно про Яндекс Станцию Мини. Общие запросы про колонки с Алисой и другие модели не нужны» |
| Называть регион, если он важен | ✔ «Подходят запросы с упоминанием Москвы» |
Как не писать (плохие описания):
| Принцип | Пример |
|---|---|
| Не использовать слишком общие формулировки: системе неясно, какие запросы подходят | ✘ «Нужны только заинтересованные покупатели» |
| Не исключать слова, которые встретятся в подходящих запросах | ✘ «Нужны запросы об офтальмологе, но без слова "врач"» (теряется запрос «записаться к врачу-офтальмологу») |
| Не перечислять слишком много слов одновременно | ✘ «В запросе обязательно должны быть слова "купить", "колонка", "Алиса" и "недорого"» (теряется запрос «цена колонки с Алисой») |
| Не ссылаться на категории автотаргетинга, настройки группы или содержание объявления | ✘ «Показывай по запросам, в которых указан регион из группы»; ✘ «Не подбирай запросы из целевой категории автотаргетинга» |
После любого изменения текста проверяют прогноз и примеры подобранных запросов на вкладках «Подобрано» и «Исключено»: так видно, по каким реальным запросам могут идти показы. Если список не подходит, формулировку корректируют.
Как настроить
- На странице настроек группы в блоке «Исключение запросов и аудитории» нажать «Добавить» → «Описание поисковых запросов».
- Ввести описание и нажать «Применить».
- В блоке прогноза показов на вкладках «Подобрано» и «Исключено» проверить результат.
Важно знать
- Фильтр или подсказка: в начале страницы описание названо фильтром, который отсекает запрос, не попавший под описание, а ниже для ключевых фраз и семантического соответствия оно описано как подсказка, влияющая на частоту показов. Как это сочетается, справка не уточняет; результат проверять на вкладках «Подобрано» и «Исключено».
- Инструмент выкатывается постепенно: он может быть недоступен, даже если в кабинете уже есть новый сценарий настройки таргетингов.
- Если выбрано описание и нужен брендовый трафик, бренд упоминают в тексте самого описания.
- В справке не нашли: как описание сочетается с минус-словами и ключевыми фразами при конфликте, есть ли отдельная статистика по отфильтрованным запросам, предел числа групп с описанием.