Search Lift в Яндекс Директе: как работает, запуск, результаты
Search Lift оценивает, насколько после просмотра медийной рекламы вырос поиск бренда и продвигаемых товаров или услуг в Яндексе. Доступен для новых медийных кампаний с баннерами и видео; при «Ручном управлении ставками» не работает. Условия: кампания от 7 дней, названия брендов (до 3) и продуктов (до 5). Рекомендации: от 300 000 ₽, не менее 21 дня, охват от 1 000 000, показы от 5 000 000. Итог через примерно 10 дней после конца показов.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Доступность | новые медийные кампании с баннерами и видео (в том числе непропускаемыми), фиксированным CPM и видеобаннерами |
| Недоступен | при стратегии «Ручное управление ставками» |
| Тестовая и контрольная группы | 90% и 10% целевой аудитории, контрольная формируется виртуальным аукционом |
| Длительность кампании, обязательно | от 7 дней |
| Бренды | до 3 названий |
| Что рекламируете | до 5 наименований товаров или услуг |
| Длина названия | не более 50 символов в каждом, включая пробелы |
| Рекомендованный бюджет | от 300 000 ₽ |
| Рекомендованная длительность | не менее 21 дня |
| Рекомендованные охват и показы | охват от 1 000 000 пользователей, показы от 5 000 000 |
| Конец исследования | примерно через 10 дней после окончания кампании |
| Список запросов в результатах | до 1000 фраз |
| Не останавливать кампанию | раньше чем через 2–4 недели |
| Изменение названий | только при создании кампании |
Подробности
Как проводится
Исследование анализирует поисковую активность реальной аудитории кампании. Из целевой аудитории выделяют тестовую группу (90%), которая видела объявления, и контрольную (10%), которой они намеренно не показываются; контрольную собирает виртуальный аукцион. Формула расчёта на странице обрывается: в скачанном тексте её нет.
Как запустить
- Создать новую медийную кампанию, задать параметры, добавить объявления.
- В параметрах кампании в блоке «Рекламная аналитика» в разделе Search Lift указать объекты исследования: названия брендов и то, что рекламируется. Чтобы добавить ещё одно название, нажать на поле рядом.
- Отправить кампанию на модерацию. После её прохождения исследование запускается автоматически, менять названия в разделе Search Lift после запуска кампании нельзя.
Правила заполнения:
- в брендах не указывать товары и услуги, а в названиях товаров и услуг не указывать бренды: система сама сопоставит данные друг с другом;
- не использовать специальные символы и операторы (+, !, кавычки и другие): в исследовании они не работают и дают некорректные результаты;
- не использовать названия конкурентов, это может повлиять на работу кампании.
Запросы отбираются по семантическому соответствию: в расчёт попадают не только сами названия, но и синонимы, переформулировки, опечатки.
Пример заполнения
В примере справки бренды: «Яндекс» и «Yandex».
| Вариант | Что рекламируете | Что получится |
|---|---|---|
| Правильно | ✔ станция, ✔ умная колонка, ✔ Алиса | Яндекс станция, Яндекс умная колонка, Яндекс Алиса, Yandex станция, Yandex умная колонка, Yandex Алиса |
| Неправильно | ✘ Яндекс станция, ✘ умная колонка Яндекс, ✘ Yandex Алиса | бренд дублируется в сочетаниях, например «Яндекс Яндекс станция», «Yandex Yandex Алиса» |
Результаты
Результаты показаны на странице кампании, в блоке Search Lift:
- общая оценка прироста поисковой активности;
- отдельные приросты по указанным брендам и продуктам;
- список запросов, подобранных для расчёта по каждому бренду и продукту, с подробными цифрами (до 1000 фраз).
Точность зависит от объёма данных, поэтому кампанию советуют не останавливать раньше чем через 2–4 недели. Если видимого прироста нет, данные в результате могут не сформироваться.
При положительном результате справка советует продолжать на проверенных таргетингах и пробовать увеличить бюджет. Если значимого прироста нет, она предлагает проверить:
- аналитику в комплексе: послекампанейные данные, динамику CTR, досматриваемость, ход кампании по этапам; масштаб бренда относительно рынка;
- конкурентов: активность похожих компаний и свою стратегию в сравнении с их стратегиями;
- креативы: заметность логотипа (в видео он должен присутствовать долго), чёткий призыв и понятный объект продвижения, ясное сообщение, субтитры или текстовые акценты в видео.
Важно знать
- Список подобранных запросов справка предлагает использовать дальше: самые популярные запросы можно взять как ключевые фразы для performance-рекламы.
- Подключить Search Lift можно к кампании, у которой ещё не было показов, а названия брендов и продуктов меняются только при создании кампании.
- Исследования рекламы на Connected TV в бета-тестировании: результат зависит от объёма данных и особенностей кросс-девайс склейки.
- Формула расчёта результатов на странице «Как проводится Search Lift» оборвана на фразе «рассчитываются по формуле».
- В справке не нашли: какой прирост считается значимым.