Target Lift в Яндекс Директе: цели, мобильные конверсии (бета), результаты
Target Lift оценивает рост числа целевых действий на сайте и в приложении после просмотра медийной рекламы. Нужны кампания от 7 дней и от 1 до 5 целей (событий) в блоке «Целевые действия» кампании; подключить исследование после старта нельзя. Не работает при «Ручном управлении ставками». В результатах: динамика прироста целей, доход и средний чек; итог примерно через 10 дней после конца кампании. Цели приложения (бета) требуют передачи событий из трекера.
Цифры
| Параметр | Для сайта | Для приложения |
|---|---|---|
| Длительность кампании | от 7 дней | от 7 дней |
| Что подключено | счётчик Метрики сайта в настройках кампании | мобильное приложение добавлено в Директ |
| Что выбрано | от 1 до 5 целевых действий на сайте | от 1 до 5 событий приложения |
| Счётчик Метрики | нужен | не нужен, если цели только приложения |
| Статус | работает | настройка в бета-тестировании |
| Общее | Значение |
|---|---|
| Доступность | новые медийные кампании с баннерами, видео (в том числе непропускаемыми), фиксированным CPM и видеобаннерами |
| Недоступен | при стратегии «Ручное управление ставками» |
| Тестовая и контрольная группы | 90% и 10% целевой аудитории, контрольная формируется виртуальным аукционом |
| Максимум целей | не более 5 |
| Когда подключать | при создании кампании, после старта нельзя |
| Результаты | примерно через 10 дней после окончания кампании |
| Не останавливать кампанию | раньше чем через 2–4 недели |
| Новые пользователи | не было конверсий за последние 6 месяцев до показа рекламы; пока только для событий на сайте |
| Доход | по целевым действиям с динамической ценностью |
| Средний чек | при цели «Ecommerce: покупка» с передачей числа купленных товаров; «Добавление в корзину» не учитывается |
Подробности
Как проводится
В основе анализ динамики целевых действий на сайте и в мобильном приложении. Из целевой аудитории выделяют тестовую группу (90%), которая видела рекламу, и контрольную (10%), которой реклама намеренно не показывается; контрольную собирает виртуальный аукцион. Формула расчёта на странице обрывается: в скачанном тексте её нет.
Как запустить
- Настроить сбор данных. Для целей на сайте подключить счётчик Метрики. Для целей только приложения настроить сбор данных из приложения, счётчик Метрики не нужен.
- Создать новую медийную кампанию и указать основные параметры.
- В настройках кампании в блоке «Целевые действия» указать цели, которые будут работать в стратегии и в аналитике; не больше пяти. Справка советует выбирать события, приносящие пользу бизнесу, и те же цели, что в Единой перфоманс-кампании при настройке конверсионных стратегий.
- Цели приложения можно комбинировать с событиями на сайте или подключать по отдельности в разных кампаниях.
- Включить опцию Target Lift, настроить группы, добавить объявления, запустить кампанию. Если кампания прошла модерацию, исследование стартует автоматически.
Мобильные конверсии (бета)
Чтобы исследование учитывало мобильные конверсии, события из приложения передают в Директ.
- Доступ к целям приложения. Если продвижение приложения уже запущено: в меню слева «Библиотека», на странице мобильных приложений справа вверху «Предоставить доступ», ввести почту или логин и снова «Предоставить доступ». Если кампаний для приложения раньше не было: пройти верификацию и добавить приложение в библиотеку Директа.
- Передача событий. Для AppsFlyer и Adjust нужно передавать все события приложения, а не только атрибутированные к Директу; если продвижение уже идёт, настройки проверяют и при необходимости меняют, если нет, настраивают с нуля по инструкции о трекинговых ссылках для своего трекера. Для AppMetrica события настраивают по справке AppMetrica (шаги с 1 по 4), ставить пиксели в кампании не обязательно.
Результаты
На странице кампании, в блоке Target Lift:
- общая динамика прироста целевых действий на сайте и в приложении, доход и средний чек;
- график достигнутых целей у видевших рекламу, дохода и среднего чека.
Доход считается по целевым действиям с динамической ценностью. Средний чек доступен при цели «Ecommerce: покупка» с передачей числа купленных товаров, цель «Добавление в корзину» в нём не учитывается.
Опция «Учитывать только целевые действия новых пользователей» оставляет в результатах приросты и статистику по тем, кто не совершал конверсий за последние шесть месяцев до показа. Данные берутся из Метрики по целям, выбранным в параметрах кампании. Сейчас доступно только для событий на сайте.
Точность зависит от объёма данных, поэтому кампанию советуют не останавливать раньше чем через 2–4 недели; если видимого прироста нет, данные могут не сформироваться. При положительном результате справка советует продолжать на проверенных таргетингах и пробовать увеличить бюджет. Если значимого прироста нет, она предлагает проверить аналитику в комплексе (послекампанейные данные, CTR, досматриваемость, ход кампании), масштаб бренда, активность и стратегию конкурентов, а также креативы: заметность логотипа, чёткий призыв и понятный объект продвижения, ясное сообщение, субтитры или текстовые акценты в видео.
Важно знать
- Абзац о положительном результате на странице Target Lift говорит о «поисковом интересе к вашему бренду», то есть повторяет текст Search Lift. По смыслу исследования речь идёт о целевых действиях.
- На странице про мобильные конверсии блоки «Какие настройки проверить» для AppsFlyer и Adjust в скачанный текст не попали: какие именно настройки нужны, в статье не раскрыто.
- Рекомендаций по бюджету, охвату и показам для Target Lift на этих страницах нет.
- Формула расчёта результатов на странице «Как проводится Target Lift» оборвана на фразе «рассчитываются по формуле».
- Исследования рекламы на Connected TV в бета-тестировании: результат зависит от объёма данных и особенностей кросс-девайс склейки.
- В справке не нашли: какой прирост считается значимым, можно ли менять набор целей после запуска.