Visit Lift в Яндекс Директе: как работает, запуск, результаты
Visit Lift оценивает рост числа визитов на сайт после просмотра медийной рекламы. Доступен для новых медийных кампаний с баннерами и видео (в том числе непропускаемыми), фиксированным CPM и видеобаннерами, кроме стратегии «Ручное управление ставками». Нужны кампания от 7 дней и счётчик Метрики сайта. Рекомендации: бюджет от 100 000 ₽, не менее 14 дней, охват от 200 000, показы от 1 000 000. Отменить после запуска нельзя.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Доступность | новые медийные кампании с баннерами, видео (в том числе непропускаемыми), фиксированным CPM и видеобаннерами |
| Недоступен | при стратегии «Ручное управление ставками» |
| Тестовая и контрольная группы | 90% и 10% целевой аудитории, контрольная формируется виртуальным аукционом |
| Длительность кампании, обязательно | от 7 дней |
| Счётчик Метрики | указан в настройках кампании |
| Рекомендованный бюджет | от 100 000 ₽ |
| Рекомендованная длительность | не менее 14 дней |
| Рекомендованные охват и показы | охват от 200 000 пользователей, показы от 1 000 000 |
| Когда ставить счётчик | минимум за 14 дней до запуска кампании |
| Конец исследования | примерно через 10 дней после окончания кампании |
| Не останавливать кампанию | раньше чем через 2–4 недели |
| Отмена после старта | невозможна |
Подробности
Как проводится
В основе исследования анализ визитов целевой аудитории на сайт. Из целевой аудитории кампании выделяют тестовую группу (90%), которая видела рекламу, и контрольную (10%), которой реклама намеренно не показывается; контрольную собирает виртуальный аукцион. Формула расчёта на странице обрывается: в скачанном тексте её нет.
Как запустить
- Создать новую медийную кампанию, указать параметры, добавить объявления.
- В настройках кампании в блоке «Рекламная аналитика» подключить Visit Lift. Исследование можно подключить к кампаниям, у которых ещё не было показов.
- Убедиться, что в настройках указан счётчик Метрики сайта.
- Отправить кампанию на модерацию. После её прохождения исследование запускается автоматически. Visit Lift стартует вместе с кампанией и заканчивается примерно через 10 дней после окончания показов.
Результаты
На странице кампании, в блоке Visit Lift, доступны общая оценка прироста визитов на сайт и график с количеством визитов пользователей, видевших рекламу.
Точность зависит от объёма данных, поэтому кампанию советуют не останавливать раньше чем через 2–4 недели. Если видимого прироста нет, данные могут не сформироваться.
При положительном результате справка советует продолжать на проверенных таргетингах и пробовать увеличить бюджет, оценивая тенденцию. Если значимого прироста нет, она предлагает проверить:
- аналитику в комплексе: послекампанейные данные, динамику CTR, досматриваемость, ход кампании по этапам; масштаб бренда относительно рынка;
- конкурентов: активность похожих компаний и свою стратегию в сравнении с их стратегиями;
- креативы: заметность логотипа (в видео он должен присутствовать долго), чёткий призыв и понятный объект рекламирования, ясное сообщение, субтитры или текстовые акценты в видео.
Важно знать
- Обязательно только 7 дней и счётчик Метрики; бюджет, 14 дней, охват и показы даны как рекомендации к запуску.
- Срок: в рекомендациях запуска не менее 14 дней, а на странице результатов не рекомендуют останавливать кампанию раньше чем через 2–4 недели.
- Формула расчёта результатов на странице «Как проводится Visit Lift» оборвана на фразе «рассчитываются по формуле».
- Исследования рекламы на Connected TV в бета-тестировании: результат зависит от объёма данных и особенностей кросс-девайс склейки.
- В справке не нашли: какой прирост считается значимым, как считаются визиты (по каким данным Метрики).