Подбор ключевых фраз по описанию или ссылке в Яндекс Директе

Дополнительный инструмент подбирает ключевые фразы по описанию поискового поведения аудитории или по информации на сайте. Описание — до 1000 символов, на русском, бренды можно латиницей. Результат — до 50 идей фраз с охватом из Вордстата, по убыванию релевантности. Новый сценарий запускается в группе объявлений ЕПК; чем больше объявлений уже добавлено в кампанию, тем точнее подбор. Фразы, которые уже есть в кампании, не показываются.

Цифры

Параметры подбора

Где запускать

Подробности

Параметр	Значение
Длина описания	до 1000 символов
Язык описания	русский; названия брендов могут быть латиницей
Число фраз в результате	до 50
Данные в результате	охват из Вордстата
Сортировка	по релевантности описанию
Фразы, уже добавленные в кампанию	в результате не показываются
Условие точности	желательно, чтобы в кампании уже были объявления

Версия интерфейса	Путь
Новый сценарий в группе ЕПК	страница редактирования группы → блок «Подбор запросов и аудитории» → Добавить → Ключевые фразы → меню действий → Подобрать по описанию или ссылке
Прежний способ	блок «Тематические слова» → Ключевые фразы → меню действий → Подобрать по описанию или ссылке

Как подобрать фразы

В окне «Подбор ключевых фраз» указать запросы и нажать «Подобрать».
Отметить нужные фразы в списке.
Нажать «Добавить» → «Применить».

Новый сценарий выкладывается в кабинеты постепенно. Если его в интерфейсе нет, используется прежний способ из таблицы выше.

Как составить описание

Описывать надо поисковое поведение нужной аудитории своими словами. Стандартное описание аудитории по полу, возрасту и роду занятий (пример справки: предприниматели малого и среднего бизнеса от 30 до 50 лет, работающие в торговле) не подходит.

Что включить и что исключить, какие бренды: «Продажа кроссовок nike и adidas, но без reebok», «Не нужны запросы с доставкой, у нас её нет».
Какие запросы нужны: «Нужны запросы, в которых будет содержаться "офтальмолог-хирург"», «Нужны общие запросы про покупку спортивной обуви».
Показ на запросах конкурентов: пример справки — «Мои конкуренты Nike и Adidas, хочу показываться на запросах конкурентов».
Описания разной сложности можно комбинировать: простое («Кроссовки Reebok»), среднее («Кроссовки reebok, но не nike»), сложное («Кроссовки reebok черные, но не мужские кроссовки nike»).

Как читать результат

Кавычки во фразах фиксируют количество слов, но их порядок может меняться. Кавычки у всех фраз списка добавляются или убираются через меню действий. Если нужно исключить широкие запросы, кавычки лучше оставить. Другие операторы дописываются в нужную фразу вручную. Фразы можно править или добавлять в кампанию сразу.

Что влияет на количество и точность

Слишком узкое описание (например, с указанием местоположения) повышает точность, но ограничивает число результатов; слишком общее или скудное не даёт системе достаточно данных.
В новой кампании без объявлений алгоритмам может не хватать данных; добавление объявлений в группу улучшает результат.
Результата может не быть, если информации в описании мало: приоритет отдан качественным фразам, соответствующим описанию.
Рекомендации справки: пробовать более общие и более конкретные формулировки, держать в кампании хотя бы одно объявление.

Важно знать

Страница называется «Подбор ключевых фраз». Нейросеть в тексте не упоминается: как именно работает подбор, справка не раскрывает.
В названии пункта меню и в описании говорится о подборе «по описанию или ссылке», но как задать ссылку (формат, ограничения) и что именно анализируется на сайте, в тексте не нашли. Лимит 1000 символов назван только для описания.
В справке не нашли: частоту обновления охвата, ограничение на число запусков подбора, доступность в кампаниях других типов, кроме ЕПК.