Прямые сделки в VK Рекламе для агентств и рекламодателей
Прямая сделка — размещение у выбранного паблишера по цене и условиям, которые агентство согласовало с ним напрямую. Создают её в агентском кабинете, раздел «Прямые сделки»; форматы — «Ролик в video (In-stream)» и «Мультиформат». Ставка CPM не ниже аукциона VK Рекламы: от 180 ₽ для In-stream и от 70 ₽ для Мультиформата за 1000 показов. Кампанию строят в кабинете клиента агентства: «Узнаваемость и охват» → «Прямые сделки», на группу выбирают 1 сделку.
Цифры
Минимальная ставка CPM
| Формат | Ставка CPM |
|---|---|
| «Ролик в video (In-stream)» | от 180 ₽ за 1000 показов |
| «Мультиформат» | от 70 ₽ за 1000 показов |
| Smart TV | — (размещения обещают «в ближайшее время») |
Ставка не может быть ниже цены в аукционе VK Рекламы; сама стоимость закупки обсуждается индивидуально с каждым партнёром.
Что определяют для сделки
| Параметр | Как задают |
|---|---|
| Агентский кабинет | подготовлен заранее |
| Паблишер | из состава участников «Витрины» |
| Срок сделки | от него зависят даты проведения кампаний |
| Стоимость 1000 показов | согласуют с партнёром, не ниже аукциона |
| Участники сделки | клиенты агентства |
| Формат | In-stream или Мультиформат |
Что редактируют в согласованной сделке
| Параметр | Нужно ли «Сохранить» |
|---|---|
| Название | в справке не указано |
| Остановка и запуск (кнопки «Запустить» и «Остановить») | нет, применяется автоматически |
| Участники сделки (аккаунты клиентов агентства) | нет, применяется автоматически |
| Дата окончания | да |
| Ставка | да |
Разделы агентского кабинета
| Раздел | Что там |
|---|---|
| «Заявки» | добавить сделку, статус исходящих заявок |
| «Витрина» | карточки паблишеров, кнопка «Отправить запрос» в «Обзор» или «О компании» |
| «Сделки» | согласованные сделки, правка параметров, статистика |
Подробности
Как создать сделку
Сначала войти в агентский кабинет и открыть раздел «Прямые сделки». Дальше два способа:
- Способ 1: вкладка «Заявки» → «Добавить сделку» → форма заявки на прямую сделку. Паблишера выбирают в поле «Паблишер» из выпадающего списка.
- Способ 2: вкладка «Витрина» → карточка выбранного паблишера → кнопка «Отправить запрос» в разделе «Обзор» или «О компании» → форма с условиями. Поле «Паблишер» заполняется автоматически.
После «Сохранить» запрос уходит паблишеру на согласование в партнёрский кабинет. Статус исходящих видно на вкладке «Заявки», о результате приходит письмо на почту. Когда сделку согласуют, можно создавать кампанию из кабинета клиента агентства, добавленного в сделку.
Как создать кампанию
- Открыть кабинет клиента агентства, добавленного участником сделки.
- Нажать «Создать».
- Перейти на вкладку «Узнаваемость и охват» и выбрать формат «Прямые сделки».
- Выбрать тип рекламы: «Ролик в video (In-stream)» или «Мультиформат».
- Выбрать объект рекламы «Сайт» и вставить ссылку на сайт.
Как настроить группу объявлений
- Выбрать сделку из выпадающего списка; для группы можно выбрать только одну.
- Задать аудиторию и таргетинги. Доступны все таргетинги VK Рекламы, покупаются только показы, подходящие под условия сделки.
После сохранения и модерации начинается показ. Если показов нет, справка советует связаться с партнёром и попросить проверить трафик, подключённый к сделке.
Как редактировать сделку и смотреть статистику
Для правки: вкладка «Сделки» → название сделки → изменить параметры. Любые изменения применяются ко всем активным кампаниям внутри сделки.
Статистика — вкладка «Сделки». По умолчанию в таблице активные сделки за последние 3 месяца; период ставят вручную, таблицу можно настроить через «Фильтр».
Важно знать
- Страница написана для агентств: все действия идут из агентского кабинета, а рекламу запускают в кабинетах клиентов агентства. Как работать со сделками рекламодателю без агентства, в справке не нашли.
- Минимальные ставки записаны с «от»: «от 180 рублей для In-stream и от 70 рублей для Мультиформата» названы как цена в аукционе. Фактическую цену на момент сделки проверять в аукционе кабинета и в условиях партнёра.
- В списке параметров, которые можно менять, из дат названа только дата окончания, а в абзаце про сохранение речь о датах начала и окончания. Можно ли менять дату начала, проверить в кабинете.
- Размещения в Smart TV на странице указаны как будущие, без сроков.
- В справке не нашли: список паблишеров «Витрины», минимальный бюджет сделки, сроки согласования паблишером, лимит числа участников.