Социальная реклама в Яндекс Директе, за свои средства и по гранту
Социальная реклама в Директе идёт баннерами в сетях, видео и комбинаторными объявлениями; на поиске Яндекса она недоступна, объявления получают значок «Социальная реклама». За свои деньги платит только юрлицо, баннеры и видео размещаются по календарным неделям с понедельника по воскресенье. По гранту сначала проходят верификацию организации на help.yandex.ru. Баннер до 150 КБ, видео до 100 МБ и от 5 до 60 с.
Цифры
Два режима
| Параметр | За собственные средства | По гранту |
|---|---|---|
| Форматы | баннер в сетях, видео, комбинаторные объявления | те же |
| Создание баннера и видео | Добавить → Кампанию; цель «Узнаваемость и охват» (Мастер кампаний) или «Охват в Рекламной сети Яндекса» (режим эксперта) | Добавить → Кампанию → «Социальная реклама (охват)» |
| Продукт | в справке не нашли | «Социальный. Баннеры» или «Социальный. Видео» |
| Комбинаторные объявления | режим эксперта, цель «Конверсии, продажи и трафик» | «Социальная реклама (действия)» |
| Стратегии комбинаторных | «Максимум конверсий», «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками» | «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками» |
| Даты баннеров и видео | календарные недели, старт в понедельник, финиш в воскресенье | бюджет и даты задаются в кампании |
| Оплата | только юридическое лицо | в справке не нашли |
| Дополнительные домены | в справке не нашли | 2 домена кроме основного сайта |
| Показы на поиске | недоступны | недоступны |
Баннеры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Максимальный размер файла | 150 КБ |
| Формат | ZIP (HTML5), JPG, PNG, GIF |
| Размеры в пикселях | 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 |
| Замена креатива | только на креатив того же размера |
Видео
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат файла | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | не более 100 МБ |
| Длительность | от 5 до 60 секунд; непропускаемое — только до 15 секунд |
| Соотношение сторон | 16:9, 1:1, 9:16 |
| Разрешение | минимум 360p, рекомендуется 1080p |
| Частота кадров | от 20 до 30 в секунду |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora; одна видеодорожка |
| Звук | минимум 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео; кодеки AAC, MP3, Vorbis; 0 или 1 дорожка |
| Кодек файла | avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt |
| Обложка | нет |
| Пэкшот | JPEG, ширина и высота от 1080 до 3840 пикселей, соотношение сторон как у видео |
Оплата за собственные средства
| Способ | Условия |
|---|---|
| Банковский перевод | «Общий счёт» → «Пополнить» → «Банковский перевод» → «Выписать счёт»; оплата по платёжному поручению; зачисление 1–3 рабочих дня |
| Банковская карта для юр. лиц | корпоративные Visa, EuroCard/MasterCard и МИР на юрлицо; до 299 999 ₽ за платёж; зачисление от 15 минут до часа |
| Для модерации | на общем счёте должна лежать полная сумма размещения; если внести целиком нельзя, написать менеджеру |
| Начало показов | только после оплаты |
Подробности
Ограничения
- Объявления социальной тематики на поиске Яндекса не размещаются; на модерации показы на поиске ограничиваются.
- Фавиконки в социальной рекламе не показываются.
- Объявления помечаются значком «Социальная реклама»; сведения о рекламодателях и материалах публикуются в публичном Отчёте о социальной рекламе.
- Перед запуском справка просит ознакомиться с требованиями модерации к объявлениям и сайтам и с Правилами размещения социальной рекламы. Полный список документов: общие положения о рекламно-информационных материалах, правила размещения социальной рекламы, требования к рекламным материалам в Директе, правила показа рекламы в Директе.
Баннер в сетях (за свои деньги)
- Шаг 1: название, ссылка на сайт, даты (понедельник — воскресенье; даты не должны превышать срок действия продукта), при необходимости временной таргетинг, счётчик Метрики, стратегия, ограничение частоты показов на пользователя.
- Шаг 2: тип объявлений — баннеры (в группе объявления только одного типа, после сохранения группы тип не меняется), регионы, условия показа: профиль пользователей, ключевые фразы или жанры и тематики. В группе выбирается один тип условий, после сохранения его не изменить. Охват оценивается прогнозом. После сохранения групп при автоматической стратегии и профиле стоит вернуться к стратегии: система учтёт размеры креативов и условия и уточнит рекомендацию по средней цене.
- Шаг 3: креативы с компьютера, HTML5 или графика; на группу можно добавить несколько объявлений, каждое по одному креативу.
- Шаг 4: пиксель Яндекс Аудиторий в баннере (собирает анонимные идентификаторы увидевших рекламу для ретаргетинга) и счётчик показов — ADFOX или пиксель Метрики для медийной рекламы; в счётчике обязателен макрос %random% и поддержка https.
Видеореклама (за свои деньги)
- Шаг 1 такой же, как у баннеров.
- Шаг 2: тип объявлений — видео; регионы; сбор аудитории для ретаргетинга по событиям (показ видео, досмотр 25, 50 или 75%, досмотр целиком) — на каждое событие автоматически создаётся отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте; условия показа — профиль пользователей либо жанры и тематики (ключевых фраз у видео нет).
- Шаг 3: собственный ролик (можно снять на смартфон). Конструктор: «Видео» → «Конструктор», загрузка с компьютера, по ссылке или из созданных; обработка занимает несколько минут; пэкшот с кликом на сайт; текст кнопки; возрастная метка; «Юридическая информация» (она открывается в меню в правом верхнем углу видео); «Создать».
- Кнопка перехода на сайт закреплена внизу слева, её цвет и положение менять нельзя; основной контент лучше держать в центре с отступом 20% снизу, предупреждение — в нижних 10%.
- Шаг 4: «Ссылка в объявлении», пиксель Яндекс Аудиторий, счётчик показов (те же требования).
Комбинаторные объявления (за свои деньги)
- Режим эксперта, цель «Конверсии, продажи и трафик»; название, даты, временной таргетинг; места размещения; стратегия («Максимум конверсий», «Максимум кликов» или «Максимум кликов с ручными ставками»); промоакция.
- Группа: регионы (небольшие города и регионы от 1000 человек), ключевые фразы и автотаргетинг, в сетях объявления подбираются по теме площадки и интересам, можно добавить ретаргетинг по Метрике или Яндекс Аудиториям.
- Объявление по умолчанию комбинаторное: заголовок, текст, изображение (анимация добавится автоматически), видео, кнопка действия; ссылка на сайт и отображаемая ссылка.
Грант
- Если грант не нужен, кампания создаётся по инструкции за собственные средства.
- Для гранта: прочитать требования модерации и Правила размещения социальной рекламы, затем отправить запрос на верификацию организации на help.yandex.ru. После верификации можно подать заявку на грант и размещать социальную рекламу.
- Баннеры и видео по гранту создаются в кампании «Социальная реклама (охват)» с фиксированной стоимостью за тысячу показов: выбирается продукт «Социальный. Баннеры» или «Социальный. Видео», задаются бюджет, даты, счётчик Метрики. Креативы и технические требования те же, что в таблицах выше. Ссылка в объявлении ведёт на рекламируемый сайт; в рамках гранта можно использовать 2 дополнительных домена.
- Комбинаторные объявления по гранту создаются в кампании «Социальная реклама (действия)»: даты, при необходимости временной таргетинг, стратегия «Максимум кликов» или «Максимум кликов с ручными ставками», промоакция; в группе регион (от 1000 человек), в сетях подбор по теме площадки и интересам, ретаргетинг.
Модерация
После создания объявления проверяются на соответствие оформлению и правилам; к социальной рекламе применяются особые требования. На странице кампании: меню → «Отправить на модерацию», подтвердить согласие с условиями оферты. Обычно проверка занимает несколько часов; результат приходит на адрес, указанный при создании кампании.
Важно знать
- Страница говорит, что социальная реклама не размещается на поиске, но в описании комбинаторных объявлений за свои деньги есть выбор «Поиск Яндекса» или «Поиск и Рекламная сеть Яндекса», ключевые фразы для поиска и правило об обязательном автотаргетинге для кампаний на поиске. Относится ли это к социальной тематике, справка не уточняет; проверять набор мест показа в кабинете.
- Размещение по календарным неделям описано в шагах для баннеров и видео за свои деньги; для комбинаторных объявлений и для гранта такого правила на страницах нет.
- Для видео сказано, что реклама показывается в Видеосети Яндекса, а в условиях показа — что объявления медийной кампании идут только в Рекламной сети Яндекса.
- Способ оплаты по гранту на странице гранта не описан. Условия оплаты за свои деньги (только юрлицо) относятся к размещению за собственные средства.
- Какой «срок действия продукта» имеется в виду для дат кампании, страница не уточняет.
- В справке не нашли: размер гранта, критерии выдачи, сроки верификации, перечень допустимых социальных тем (в начале страницы названы примеры: благотворительность, здоровье, экология).
- Тексты страниц собраны из вкладок «Баннер в сетях», «Видеореклама» и «Комбинаторные объявления»; разнесение шагов по вкладкам сделано по содержанию (тип объявления «баннеры», «видео» и объявление по умолчанию комбинаторное).
Источник: Справка Директа: Размещение социальной рекламы за собственные средствапроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Размещение социальной рекламы по гранту, Справка Директа: Социальная реклама