Товарная галерея в Яндекс Директе, товары и автомобили
Товарная галерея — карусель карточек товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов; показывается в поиске и в диалоге с Алисой AI. На поиске может быть до 2 галерей, в мобильной версии две недоступны. Объявления отбирает VCG-аукцион по ставке, качеству и прогнозу CTR. Характеристики товара (в фиде до 10) дают в среднем +4% конверсий. Автомобили показываются только в поисковой выдаче.
Цифры
Параметры формата
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где показывается | результаты поиска и диалог с Алисой AI |
| Число галерей | до 2 на поиске; в мобильной версии две недоступны |
| Мобильная версия | галерея может состоять из одного товара |
| Условия показа на поиске | ключевые фразы или автотаргетинг |
| Выбор объявлений | VCG-аукцион: ставка, коэффициент качества, прогноз CTR |
| Характеристик в фиде | до 10 (параметр property name) |
| Эффект характеристик | в среднем на 4% больше конверсий |
Места показа
| Продукт | Места |
|---|---|
| Товары, кроме автомобилей | поисковая выдача; результаты поиска в картинках; выдача в поиске по товарам; приложение Едадил в результатах поиска |
| Автомобили | только поисковая выдача |
Какие объявления попадают в галерею
| Тип | Что показывается |
|---|---|
| Комбинаторные объявления ЕПК о товарах | изображение, цена, ссылка на товар |
| Комбинаторные объявления ЕПК о каталогах | изображение и ссылка на каталог (только товарные каталоги) |
| Товарные объявления ЕПК | карточки товаров |
| Объявления Товарной кампании | товары и страницы каталога |
| Автомобили | объявления, созданные из фида; комбинаторные объявления ЕПК об автомобилях не попадают |
Поля YML-фида для товаров
| Фид | Нужные поля |
|---|---|
| Произвольный YML | url, price, picture, typePrefix, vendor, model |
| Упрощённый YML | url, price, picture, name |
Через элемент param важно передавать пол (Пол/Gender), цвет (Цвет/Colour или Color, можно через запятую), размер (Размер/Size), материал (Материал/Material).
Подробности
Как формируется галерея
- В галерее одновременно товары разных магазинов; допускается больше пяти карточек одного бизнеса, то есть в выдаче бывают карточки одного магазина. Один и тот же товар не повторяется: показываются разные позиции под запрос, например несколько моделей прямых диванов.
- Могут появляться товары, похожие на основной запрос, с пометкой «Похожий товар». Чтобы товары попадали в такой показ, в настройках кампании в разделе «Автотаргетинг» выбирают категории «Альтернативные запросы» и «Запросы с упоминанием брендов конкурентов».
- Характеристики (диагональ телевизора, цвет, условия оплаты и другие) система выбирает так, чтобы повысить вероятность клика и конверсии. Источники: фид (до 10, параметр property name), продвигаемый сайт, аналогичные товары других магазинов. Если тип характеристики из сайта или других источников совпадает с фидом, берётся значение из фида.
Требования к объявлениям
Товары:
- ссылка ведёт на страницу одного товара или каталога;
- актуальны наличие и окончательная цена в объявлении;
- на странице есть активные кнопки «Купить» или «Добавить в корзину»; действия, после которых цена становится известной («Заказать звонок», «Вызвать замерщика»), не подходят;
- сайт позволяет купить товары, переадресация на другие сайты не допускается;
- справка рекомендует фото на белом фоне без дополнительных символов.
Автомобили:
- по ссылке одна страница с одним автомобилем;
- актуальны наличие и цена;
- ссылка на сайт с информацией об автомобиле, без переадресации на другие сайты.
Как настроить показы товаров
- Добавить → Кампанию. В Мастере кампаний — «Товарная кампания» (объявления для товаров и страниц каталога); в режиме эксперта — «Единая перфоманс-кампания» (товарные или комбинаторные объявления).
- В ЕПК в блоке «Места показа»: «Поиск, Рекламная сеть и Карты» либо «Ручная настройка» → «Поиск» → «Товарная галерея на поиске».
- Товарное объявление: добавить в группу, источник — сайт, CSV-файл или YML-фид. Каждый param описывает одну характеристику, в offer их может быть сколько угодно; параметры нужны для всех однотипных товаров.
- Товарная кампания: указать ссылку на сайт, Директ предложит объявления; для актуальных цен и наличия справка советует товарный фид (по ссылке или с компьютера).
- Комбинаторное объявление: загрузить изображение товара (чётко виден товар, белый фон, без текста, вотермарок и эффектов), указать цену без префикса (при скидке — старую цену, скидка отобразится в карточке) и ссылку на страницу товара.
- Каталоги: в ЕПК товарное объявление с источником YML-фид, CSV или сайт, где есть страницы каталога, фильтрами выбираются нужные каталоги; в Товарной кампании достаточно включить объявления для страниц каталога (источник — сайт или CSV); комбинаторное объявление — изображение каталога и ссылка на каталог.
- После запуска настроенные объявления начинают попадать в галерею.
Автомобили
В галерею могут попасть объявления о продаже новых и подержанных легковых и грузовых автомобилей и спецтехники, созданные из фида. Кампания: Мастер кампаний → «Товарная кампания» либо ЕПК с товарными объявлениями; можно использовать XML-фид Авто.ру.
Статистика
В Мастере отчётов построить отчёт с группировкой «Вид размещения» → «Товарная галерея». Для сравнения показов, кликов и конверсий объявлений разных типов — группировка «Тип объявления».
Важно знать
- Характеристики из фида названы по-разному: на странице формата — параметр property name (до 10), на странице запуска для товаров — элемент param (пол, цвет, размер, материал). Как они соотносятся, справка не поясняет; проверять по требованиям к фидам.
- Страницы каталога в галерее доступны только для товаров, подборки автомобилей и предложения других тематик, включая услуги, добавить нельзя.
- Комбинаторные объявления ЕПК о продаже автомобилей в галерею не попадают, нужны объявления из фида.
- Максимум карточек в галерее, минимальная ставка и требования к весу изображений в справке не нашли. Про мобильную версию сказано только, что галерея бывает из одного товара.
- Ссылки на чек-лист по настройке показов есть на страницах для товаров и автомобилей, сам файл в скачанных текстах не приведён.
Источник: Справка Директа: Товарная галереяпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Как запустить показы для товаров, Справка Директа: Как запустить показы для автомобилей