Технические ограничения Яндекс Директа
Лимиты: заголовок комбинаторного объявления ЕПК — 56 знаков, текст — 81 символ; в кампании до 1000 групп, в группе до 50 объявлений, на аккаунте до 3000 кампаний (активных не более 1000). Видео — до 100 МБ и 5–60 секунд. Изображения для ЕПК — от 450 пикселей по каждой стороне и до 10 МБ. Графические баннеры и HTML5 — до 512 КБ.
Цифры
Комбинаторные объявления в Единой перфоманс-кампании
| Элемент | Лимит |
|---|---|
| Заголовок | 56 знаков с пробелами и знаками препинания; слово не более 22 символов |
| Дополнительный заголовок | 30 символов и 15 знаков препинания; слово не более 22 знаков |
| Текст объявления | 81 символ и 15 знаков препинания; слово не более 23 знаков; в части мест показа текст может быть обрезан |
| Ссылка | 1024 знака, включая протокол |
| Отображаемая ссылка | 20 знаков, домен не считается |
| Уточнение | 25 знаков с пробелами; общая длина для одного объявления до 132 символов на десктопах и до 76 на мобильных |
| Быстрая ссылка | заголовок 30 знаков; описание до 60 знаков |
Продвижение приложений
| Элемент | Лимит |
|---|---|
| Заголовок | 56 знаков с пробелами и знаками препинания; слово не более 22 символов |
| Текст объявления | 75 знаков; слово не более 23 знаков |
| Ссылка | 1024 знака, включая протокол |
| Трекинговая ссылка | 1024 знака, включая протокол |
Ключевые и минус-фразы, структура аккаунта
| Параметр | Лимит |
|---|---|
| Длина ключевой фразы | не более 4096 символов, включая минус-слова, пробелы и операторы Директа |
| Фраз в группе | не более 200 |
| Слов в одной ключевой фразе | не более 7 |
| Минус-фразы на группу | не более 4096 символов без пробелов; слов в одной минус-фразе — не более 7 |
| Минус-фразы на кампанию | не более 20 000 символов без пробелов; слов в одной минус-фразе — не более 7 |
| Минус-фразы в Мастере кампаний, продвижение приложений | не более 200 фраз на группу |
| Минус-фразы в Мастере кампаний, продвижение сайта | не более 20 000 символов без пробелов |
| Групп в кампании | до 1000 |
| Объявлений в группе | до 50 |
| Кампаний на аккаунте | до 3000, активных не более 1000 (активные — все, кроме архивных) |
Видео в комбинаторных объявлениях ЕПК, Мастере кампаний, медийных кампаниях
Подходит для комбинаторных объявлений ЕПК, продвижения приложений с видео, видео про магазин в товарной кампании и видеорекламы в медийных кампаниях.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | не более 100 МБ |
| Длительность | от 5 до 60 с |
| Рекомендованное соотношение сторон | 16:9; 1:1; 9:16 |
| Минимальное разрешение | 360p |
| Рекомендованное разрешение | 1080p |
| Частота кадров | от 20 кадров/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество звука | 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Аудиодорожек | не более 1 |
| Кодек файла | avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt |
| Обложка | нет |
Непропускаемое видео — только ролики до 15 с. Для видеобаннера соотношение сторон только 16:9.
Видео про товар в ЕПК и товарной кампании (из фида)
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат | MP4 |
| Размер | не более 100 МБ |
| Длительность | от 5 до 45 с |
| Рекомендованное соотношение сторон | 16:9; 1:1; 9:16 |
| Минимальное разрешение | 360p |
| Рекомендованное разрешение | 1080p |
| Частота кадров | от 20 кадров/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Видеодорожек | 1 |
| Кодек файла | mmp4, mp41, mp42 |
| Обложка | нет |
Изображения
| Где | Размер в пикселях | Формат | Максимальный вес |
|---|---|---|---|
| Комбинаторные объявления в ЕПК | от 450 по каждой стороне | JPG, PNG или GIF | 10 МБ |
| Продвижение приложений в ЕПК | от 1080 до 5000 | JPG или PNG | 10 МБ |
| Продвижение приложений в Мастере кампаний | от 1080 до 5000 | JPG или PNG | 4 МБ |
| Мастер кампаний для продвижения сайта | от 450 × 450 | JPG, PNG или GIF | 4 МБ |
| Товарная кампания | от 450 × 450 | JPG, PNG или GIF | 4 МБ |
| Баннер на поиске | 240 × 400 | JPG, PNG или GIF | 120 КБ |
Баннеры в графических объявлениях
Максимальный вес файла — 512 КБ. Формат: ZIP для HTML5-баннеров, JPG, PNG или GIF для графических креативов. Размер HTML5-баннера совпадает с размером блока; графический креатив в пикселях может быть в два или три раза больше.
| Размер блока | Креатив для экранов с высокой плотностью пикселей |
|---|---|
| 240 × 400 | 480 × 800 или 720 × 1200 |
| 300 × 250 | 600 × 500 или 900 × 750 |
| 300 × 500 | 600 × 1000 или 900 × 1500 |
| 300 × 600 | 600 × 1200 или 900 × 1800 |
| 320 × 50 | 640 × 100 или 960 × 150 |
| 320 × 100 | 640 × 200 или 960 × 300 |
| 320 × 480 | 640 × 960 или 960 × 1440 |
| 336 × 280 | 672 × 560 или 1008 × 840 |
| 480 × 320 | 960 × 640 или 1440 × 960 |
| 728 × 90 | 1456 × 180 или 2184 × 270 |
| 970 × 250 | 1940 × 500 или 2910 × 750 |
Баннеры в медийной кампании
Те же условия: вес до 512 КБ, ZIP или JPG, PNG, GIF, HTML5 по размеру блока, графика в два или три раза больше.
| Размер блока | Креатив для экранов с высокой плотностью пикселей |
|---|---|
| 160 × 600 | 320 × 1200 или 480 × 1800 |
| 240 × 400 | 480 × 800 или 720 × 1200 |
| 240 × 600 | 480 × 1200 или 720 × 1800 |
| 300 × 250 | 600 × 500 или 900 × 750 |
| 300 × 300 | 600 × 600 или 900 × 900 |
| 300 × 500 | 600 × 1000 или 900 × 1500 |
| 300 × 600 | 600 × 1200 или 900 × 1800 |
| 320 × 50 | 640 × 100 или 960 × 150 |
| 320 × 100 | 640 × 200 или 960 × 300 |
| 320 × 480 | 640 × 960 или 960 × 1440 |
| 336 × 280 | 672 × 560 или 1008 × 840 |
| 480 × 320 | 960 × 640 или 1440 × 960 |
| 728 × 90 | 1456 × 180 или 2184 × 270 |
| 970 × 250 | 1940 × 500 или 2910 × 750 |
| 1000 × 120 | 2000 × 240 или 3000 × 360 |
Баннеры в медийной кампании с фиксированным CPM
| Параметр | Новая вкладка Браузера | Премиум-баннер на поиске |
|---|---|---|
| Размер | 1456 × 180 | 640 × 268 |
| Максимальный вес файла | 1 МБ | 1 МБ |
| Формат | JPG, PNG или GIF | JPG, PNG или GIF |
HTML5-баннер
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Что это | ZIP-архив с одним HTML-файлом и файлами JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG |
| Имена файлов и каталогов | латинские буквы, цифры, символы - . _ ~ |
| Ссылки внутри | относительные, на другие файлы архива |
| Файлов в архиве | не более 20 |
| Вес index.html | меньше 150 КБ |
| Служебные файлы | содержимое папки __MACOSX, файлы .DS_Store и Thumbs.db игнорируются |
| Клик | страница из поля «Ссылка на сайт», мобильное приложение (если установлено) или страница в магазине приложений (если нет) |
Подробности
Комбинаторные объявления и приложения
Лимиты для ЕПК заданы в знаках: заголовок, дополнительный заголовок, текст, ссылки, уточнения и быстрые ссылки считаются по отдельности. У дополнительного заголовка и текста отдельно ограничено число знаков препинания. Для продвижения приложений текст короче — 75 знаков — и добавляется трекинговая ссылка с тем же лимитом, что у основной.
Ключевые фразы, минус-фразы, структура
- Для ключевой фразы лимит длины считается вместе с минус-словами, пробелами и операторами Директа.
- Минус-фразы считаются по числу символов без пробелов: до 4096 на группу, до 20 000 на кампанию; длина одной минус-фразы — не более 7 слов.
- В Мастере кампаний для приложений лимит — 200 фраз на группу, для продвижения сайта — 20 000 символов без пробелов.
- Структура: до 1000 групп в кампании, до 50 объявлений в группе, до 3000 кампаний на аккаунте, из которых активных не более 1000. Архивные кампании в число активных не входят.
Видео
Требования к видео делятся на две таблицы: общие (ЕПК, приложения, видео про магазин в товарной кампании, медийные кампании) и видео про товар из фида (ЕПК и товарная кампания). Для ролика из фида допустим только формат MP4. После добавления видео в фид и обновления фида Директ загружает и проверяет каждый ролик по очереди; показы обработанных роликов начинаются в течение 24 часов, при десятках тысяч видео обработка может идти до нескольких дней.
Изображения и баннеры
Изображения зависят от формата рекламы: в ЕПК для комбинаторных объявлений вес до 10 МБ, в Мастере кампаний и товарной кампании — до 4 МБ. Для приложений нужны картинки от 1080 до 5000 пикселей по размеру. Баннер на поиске — отдельный формат 240 × 400 с лимитом 120 КБ.
Графические баннеры подбирают под размер блока размещения. Для плотных экранов креатив делают в два или три раза больше блока. HTML5-баннер размером в блок.
Клик в HTML5-баннере
Адрес перехода в баннере формируется вызовом метода yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1). Пример из справки: ссылка с идентификатором click_area, а после неё скрипт, который подставляет ей адрес:
``` <a id="click_area" href="#" target="_blank">...</a> <script> document.getElementById("click_area").href = yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1); </script> ```
Важно знать
- Видео: общий список допустимых форматов шире (MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI), но в строке «Кодек файла» перечислены только avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42 и qt; для видео из фида допустим только MP4 с кодеками файла mmp4, mp41, mp42. Как они соотносятся, справка не поясняет.
- Диапазон 5–60 секунд и три соотношения сторон в таблице относятся к обычному видео. Для непропускаемого видео максимум 15 секунд, для видеобаннера только 16:9; эти исключения даны отдельными примечаниями под таблицей.
- Вес изображения зависит от формата: 10 МБ (ЕПК), 4 МБ (Мастер кампаний, товарная кампания), 120 КБ (баннер на поиске); баннеры графических объявлений и медийных кампаний — 512 КБ, а в медийных кампаниях с фиксированным CPM — 1 МБ. Размер 240 × 400 встречается и как «Баннер на поиске» (120 КБ), и как блок графических объявлений (512 КБ): это разные форматы.
- Строка таблицы изображений для ЕПК даёт только нижнюю границу «от 450 по каждой стороне»: верхней границы и допустимых пропорций на этой странице нет.
- Для уточнений указаны и 25 знаков на одно уточнение, и общая длина для объявления: 132 на десктопе и 76 на мобильных. Сколько уточнений помещается, справка здесь не считает.
- Лимиты минус-фраз в Мастере кампаний заданы в разных единицах: для приложений — число фраз на группу (200), для продвижения сайта — число символов (20 000 без пробелов).