Статистика медийных CPM-кампаний в Директе: баннер, прайм-баннер, видео, видеобаннер, Connected TV, Панорама
Статистика медийных CPM-кампаний открывается на странице кампании (общие данные и графики по полу и возрасту, регионам, типу устройств) и в Мастере отчётов. Для прайм-баннера, видео, видеобаннера и Connected TV в отчёте ставят атрибуцию «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс». У видео смотрят просмотры, квартили 25 / 50 / 75 / 100%, CPV, охват и частоту. Охват считается на выборке и может немного расходиться с фактом.
Цифры
Что смотреть по формату
| Формат | Где смотреть | Ключевые показатели |
|---|---|---|
| Медийная кампания (баннеры) | страница кампании, Мастер отчётов («Статистика → Мастер отчётов»); перейти из кампании: «Ещё → Статистика кампании» | графики по полу и возрасту, регионам, типу устройств; сравнение объявлений в блоке «Объявления» |
| Прайм-баннер | Мастер отчётов по ссылке «Посмотреть статистику» | Показы, Клики, Охват, Конверсии, Расход |
| Видеореклама | Мастер отчётов | просмотры, квартили, CPV, звук, охват, частота, клики, конверсии |
| Видеобаннер | Мастер отчётов | те же показатели, что у видеорекламы |
| Connected TV | Мастер отчётов | те же, кроме кликов и кликов по звуку |
| Панорама | Мастер отчётов, по всей кампании или по типам групп (видео, баннеры) | единый охват и частота, Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift |
Общее для всех форматов
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Когда доступны отчёты | после начала показов |
| Точность охвата | охват считается на выборке пользователей методами математической статистики, значение может немного отличаться от фактического |
Метрики видео
| Метрика | Что означает |
|---|---|
| Просмотры | 100% досмотр ролика короче 30 с; досмотр до 30-й секунды ролика длиннее 30 с; в видеорекламе и видеобаннере ещё клик по ссылке перехода на сайт |
| Просмотры по квартилям | количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео |
| Доля просмотров по квартилям | просмотры 25, 50, 75 или 100% видео / общее число показов видео |
| Средняя цена досмотра 100% (CPV) | расходы / количество просмотров 100% видео |
| Клики включить и выключить звук | нажатия кнопок «Включить звук» и «Выключить звук» (видео и видеобаннер) |
| Охват | уникальные пользователи, просмотревшие видео, с учётом истории показов на смартфонах, планшетах и компьютерах |
| Средняя частота показов | среднее число рекламных контактов с одним пользователем: просмотры / охват |
Как построить отчёт
| Параметр | Видео, видеобаннер | Connected TV | Прайм-баннер |
|---|---|---|---|
| Период | нужный | нужный | нужный |
| Атрибуция | Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс | Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс | Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс |
| Группировка | Тип инвентаря | Тип инвентаря | в справке не нашли |
| Метрики | Охват, Ср. частота показов, Расход, Просмотры 25%, 50%, 75%, 100% ролика, Доля просмотров 25%, 50%, 75%, 100% ролика, Ср. цена просмотра, Ср. цена досмотра 100% ролика, Клики выключить звук, Клики включить звук, Показы, Клики, Конверсии | то же, но без «Клики включить звук», «Клики выключить звук» и «Клики» | Показы, Клики, Охват, Конверсии, Расход |
Решения по статистике (рекомендации справки)
| Задача | Что делать |
|---|---|
| Мало показов | при ручной стратегии повысить ставку за тысячу показов, при автоматической ограничение средней цены за тысячу показов; для видео, видеобаннера и Connected TV проверить профиль пользователей (аудитория может быть слишком узкой); для прайм-баннера проверить ставку или среднюю цену для разных регионов показа |
| Сравнить прайм-баннеры | группировка «№ объявления», метрики «Клики» и «CTR»; в группе баннеры показываются равномерно |
| Сравнить ролики | группировка «№ объявления» и метрика «Просмотры 100% ролика»; в видео и видеобаннере ещё «Клики» |
| Улучшить креатив | смотреть квартили: если большинство досматривает только четверть, а главное в середине, менять сюжет |
| Оценить клики и конверсии | сравнивать медийные кампании между собой; с performance-кампаниями сравнивать некорректно |
Подробности
Страница кампании и Мастер отчётов
Статистика появляется после начала показов. На странице кампании под блоком настроек дана общая статистика, ниже подробные данные по параметрам. В блоке «Объявления» видно работу каждого объявления и можно сравнивать их; чтобы поменять баннеры, креативы или настройки, нажимают «Редактировать» в правом верхнем углу блока. Для углублённого анализа открывают Мастер отчётов: «Статистика → Мастер отчётов» или «Ещё → Статистика кампании».
Чтобы увидеть события после просмотра рекламы, выбирают модель атрибуции: на странице медийной кампании названы «Первый показ Директа» и «Последний показ из Директа», на страницах видео, прайм-баннера и Connected TV «Первый показ из Яндекс Директа кросс-девайс» и «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».
Прайм-баннер
Оценивают охват и привлекательность баннера. Показы — видимые показы, клики — клики по баннеру, охват — уникальные пользователи, у которых учтена история показов на разных устройствах. В отчёте видно медийный охват, число конверсий, в которых участвовала реклама, и частоту взаимодействия с баннером. Клики и конверсии нужны для сравнения медийных кампаний между собой, но для них охват и частота важнее. Сравнивать их с performance-кампаниями неправильно: performance работает с уже сформированным спросом, медийная создаёт интерес у более «холодной» аудитории.
Видеореклама и видеобаннер
Нужно понять, охвачена ли целевая аудитория и насколько заинтересовало видео. Отчёт показывает медийный охват, удержание аудитории роликом, число конверсий и взаимодействия с видео. В видеобаннере порядок построения такой же. Если включена настройка «Сбор аудитории видео», в Яндекс Аудиториях доступна подробная статистика по сегменту: охват и распределение по полу, возрасту, типам устройств; интересы и категории; доля побывавших на сайте или достигших целей Метрики.
Connected TV
Показатели те же, но без кликов: просмотром считается только досмотр (до конца для роликов короче 30 секунд или до 30-й секунды для более длинных). Показатели охвата и частоты считаются так же, а решения по статистике аналогичны видео, кроме кликов. Сбор аудитории видео тоже даёт данные в Яндекс Аудиториях.
Панорама
Статистика Панорамы объединяет видео и баннеры. Данные в Мастере отчётов, по всей кампании или по типам групп. Единый охват — уникальные пользователи, видевшие рекламу в любом формате, плюс реальная частота контакта: суммировать данные вручную не нужно. Brand Lift оценивает влияние на запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и намерение купить; Search Lift — на запросы о бренде или товаре; Visit Lift и Target Lift — на последующие визиты и целевые действия на сайте.
Важно знать
- Названия моделей атрибуции в справке отличаются: «Первый показ Директа» и «Последний показ из Директа» (общая медийная страница) против «… из Яндекс Директа кросс-девайс» (видео, видеобаннер, прайм-баннер, Connected TV). Точные названия сверять в Мастере отчётов.
- В отчёты видео добавлены две метрики цены: «Ср. цена просмотра» и «Ср. цена досмотра 100% ролика». В определениях страницы описан только CPV по просмотрам 100%, а определения «Ср. цена просмотра» нет.
- Просмотр определяется по-разному: в видео и видеобаннере в него входит клик по ссылке перехода, в Connected TV нет.
- Страница Панорамы короткая: полей, группировок и шагов построения отчёта в ней нет, только перечень ключевых показателей.
- В справке не нашли: значения группировки «Тип инвентаря» и что она показывает; список метрик для общей медийной кампании с баннерами (на странице только графики и общий порядок).